En el mundo de la moda, el desfile The Row del 2024 se ha destacado como un ejemplo icónico sobre cómo el lujo silencioso puede moldear la reputación de una marca basada en la elegancia y el minimalismo, sin la necesidad de diseños ostentosos y grandes logos en sus prendas. The Row no solo ha consolidado su reputación como marca minimalista y atemporal en sus desfiles, sino que también ha extendido su identidad de marca a la administración de sus redes sociales de manera coherente.
Descubre cómo el lujo silencioso ha sido la clave del éxito de The Row, la marca creada por las Gemelas Olsen, y además llévate tres lecciones de reputación para que puedas aplicar a tu marca.
Tabla de contenidos
¿Qué es el lujo silencioso?
El lujo silencioso, también conocido como silent luxury o stealth wealth, se refiere a una forma discreta y refinada de lujo que prioriza la calidad y la elegancia por encima de un estilo ostentoso y llamativo. Estos diseños no suelen utilizar logos, diseños y colores extravagantes ni llamativos.
Este tipo de lujo se caracteriza por la sutileza, elegancia y su enfoque en materiales de alta calidad y confección artesanal. Si bien algunos de sus diseños pueden caer en la simplicidad y el minimalismo, debes tener en cuenta que las marcas que ofrecen esta identidad, hacen parte de las colecciones más costosas del mundo.
Este enfoque en la moda también simboliza una forma de consumo más consciente y sostenible. Quienes adoptan el lujo silencioso suelen invertir en piezas de calidad superior, como prendas hechas de materiales como el cashmere o la seda, que ofrecen durabilidad y un estilo que trasciende de las tendencias pasajeras. Algunas de las marcas más reconocidas en implementar este estilo en sus colecciones son:
¿Por qué fue tan viral el desfile The Row?
El desfile de The Row, celebrado durante la Semana de la Moda de París del 2024, se convirtió en un fenómeno viral por su rechazo a las convenciones modernas de publicidad y exposición mediática. En un acto disruptivo, la firma solicitó a los invitados que no capturaran ni compartieran ningún contenido del evento, una petición que resonó con fuerza en un sector acostumbrado a las tendencias y basta publicidad.
Esta inusual petición creó un ambiente de exclusividad alrededor del desfile, reforzando con coherencia la filosofía de The Row de permanecer ajena a las tendencias efímeras y centrarse en crear moda atemporal y de lujo discreto. Al prohibir fotografías y vídeos, esta marca no sólo destacó su compromiso con la privacidad y selectividad, sino que también invitó a los asistentes a experimentar la moda de una manera más introspectiva
Esta estrategia diferenció a The Row de otros desfiles que buscan la máxima exposición, también, subrayó su estatus único en la industria, atrayendo aún más atención y curiosidad. Pese a no haber un solo contenido del desfile, The Row fue tendencia en redes sociales
3 lecciones de reputación de The Row
Estas son tres lecciones de reputación que puedes aprender de The Row y su desfile:
La discreción es un símbolo de lujo
The Row ha transformado la discreción en un símbolo de exclusividad. Optando por hacer sus desfiles accesibles solo a unos pocos y prohibiendo compartir cualquier contenido. El mensaje reputacional es claro: la presencia en sus eventos es un privilegio que no requiere reconocimiento externo, ya que su valor reside en la experiencia misma.
Según el índice Lyst de 2023, The Row se posiciona como una de las marcas más buscadas. Con precios que reflejan esta exclusividad, esta marca no depende de grandes campañas publicitarias, sino que deja que la calidad y el diseño de sus prendas hablan por sí mismas.
Viralidad y curiosidad
Si bien la restricción de compartir imágenes ha generado más interés y ha hecho que el desfile de The Row sea aún más buscado y discutido en las redes sociales y entre los aficionados a la moda; demuestra que la exclusividad puede ser un poderoso motor de marketing, si la reputación de una empresa se basa en este componente.
Mantener una identidad de marca consistente
A través de sus elecciones de diseño, comunicación y el manejo de sus eventos, The Row ha demostrado que adherirse a una visión clara y consistente es un vehículo poderoso para consolidar la reputación de una marca.
En vez de perseguir las últimas tendencias o modificar su estilo para adaptarse a las demandas del mercado, The Row ha permanecido fiel a su estética minimalista. Al abstenerse de los métodos convencionales de marketing y mantener un bajo perfil en las redes sociales, The Row refuerza su imagen como una marca exclusiva y de alta gama, que valora la privacidad y la calidad por encima de todo.
Esta lección es crucial para cualquier marca que aspire a cultivar una reputación duradera y significativa. Mantener una identidad consistente en construir credibilidad, confianza y reconocimiento entre los consumidores.
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El desfile de The Row se ha consolidado como un emblema del lujo silencioso, destacándose en un mundo donde prevalece la ostentación. Su éxito radica en una estrategia de marketing que enfatiza la exclusividad y la experiencia personal sobre la publicidad masiva. Esta marca nos demuestra que en el silencio y la sutileza también reside un poderoso atractivo reputacional que redefine el concepto de lujo en la era moderna.
Preguntas frecuentes
¿Qué es The Row?
The Row es una marca de moda de lujo establecida por las gemelas Ashley y Mary-Kate Olsen en 2006. Conocida por su minimalismo, sobriedad y elegancia. La firma se caracteriza por sus prendas de patrones holgados y tonos neutros, que destacan por su discreción y calidad.
Las gemelas Olsen han infundido en The Row una filosofía que trasciende de la simple creación de ropa; se trata de un verdadero estilo de vida que aboga por la calidad y atemporalidad sobre la ostentación.
Un elemento distintivo de esta marca es su presencia discreta en las redes sociales. A diferencia de muchas marcas de lujo, mantiene un perfil bajo. Su cuenta de Instagram, por ejemplo, es un reflejo de su enfoque en el arte y la cultura, presentando obras de artistas como Miró, Le Corbusier, Matisse y Picasso, en lugar de centrarse exclusivamente en sus colecciones de moda. Esta estrategia subraya la filosofía de las Olsen de mantener su vida privada separada del ojo público, lo cual es coherente con los valores de discreción y exclusividad que defienden.
¿Quiénes son las Gemelas Olsen?
Las Gemelas Olsen, Mary Kate y Ashley, son figuras públicas que trascendieron su carrera actoral infantil en televisión, para convertirse en referentes en el mundo de la moda de lujo. Tras dejar la televisión siendo apenas veinteañeras, las hermanas decidieron lanzar su propia firma de moda en 2006.
