Nicorette: otro punto de vista
18.08.08

El relanzamiento de Nicorette en el mercado planteo un cambio de posición respecto al problema del cigarrillo y con eso la tarea de construir el espacio para la marca en la cabeza de la audiencia. La propuesta de dejar el cigarrillo poco a poco en lugar de la tradicional fuerza de voluntad, abrió una alternativa más humana sustentada en estudios mundiales con mucho éxito.

Su producto, su cliente
15.08.08

Haciendo llegar su mensaje en un mundo interconectado.

Los emprendedores, jefes ejecutivos de grandes compañías y comercializadores —especialmente los comercializadores— son obsesivos por el control. Hacemos lo que hacemos porque queremos estar al mando, e insistimos en ser responsables. El trabajo mediático está hecho a la medida para los obsesivos por el control. Usted escribe el anuncio, filma el anuncio, escoge el medio, usted invierte el dinero — y asume los riesgos.

Las grandes marcas y las grandes compañías se han construido sobre la espalda de los medios masivos. Llenan su embudo con atención y lentamente convierten esa atención en ganancias. Así es como tradicionalmente se convierten los extraños en clientes. Quien tiene el embudo mas grande gana. La televisión y el correo directo son excelentes medios para llenar el embudo. Por algún tiempo incluso se creyó que los banners en Internet iban a mantener la atención llegando, cada vez mas barato, y en grandes volúmenes. Lo mejor de todo, se podía controlar cada elemento del proceso.

Información completa en Forbes (en ingles)

Estudio: Medios sociales no son una moda pasajera
15.08.08

Ejecutivos profesionales en mercadeo están de acuerdo en que el uso de medios sociales para el mercadeo corporativo, de marcas o productos no es una moda pasajera de acuerdo con una investigación patrocinada por TNS media intelligence/Cymfony.

Casi el 50% creen que es un componente vital de las comunicaciones corporativas que debe ser monitoreado a un nivel ejecutivo y al que se le deben asignar recursos significativos.

Las respuestas a la encuesta nos muestran que tan en serio las grandes compañías se están tomando los medios sociales. Mas allá de la necesidad de C-level support, otro 30% ve los medios sociales como una nueva y poco convencional oportunidad que los negocios deben adoptar de manera urgente. Adicionalmente, el 95% cree que los medios sociales crecerán significativamente en los próximos 5 años.

Cuando se les pregunto acerca de los usos para los medios sociales, 37% de los encuestados los ven como una herramienta estratégica para ganar visibilidad entre los consumidores, 21% para crear conciencia de marca y 18% para incrementar la fidelidad de los consumidores.

Información completa en Mediapost (en ingles)